Del Harlem Shake y otras comidas chatarras

febrero 27, 2013

Confieso que no había vuelto a escribir en el Retroblog porque me la paso todo el día viendo vídeos del Harlem Shake.

Exagero. Luego de ver como tres recopilaciones tuve suficiente y quedé con dudas: ¿a los cuántos vídeos se hastía el espectador promedio? Después del Harlem Shake, ¿qué se traerá la Red en su infinito ocio? ¿Por qué la gente es tan Meme y tiene esa necesidad de grasa saturada?

 

CON LOS TERRORRISTAS: los de Digital y los de las agencias

Todo el mundo dice odiarlo pero todo el mundo lo ve. A mayor índice de sintonía, mayor índice de negación. La anterior correlación tiene una explicación: la mayor parte de la población se avergüenza del tiempo que gasta entreteniéndose. Pero esa no es la cuestión. La verdadera cuestión trata sobre las enseñanzas para Creativos de Agencia, Estrategas Digitales, Creadores de Contenidos y Experts in “Nothing is Possible” que en medio de la vanidad de sus oficios, reniegan del tal Harlem Shake cuando en realidad anhelarían que sus campañas alcanzaran los niveles de interacción y tráfico que genera estos vídeos simplones y ramplones.

 

En vez de andar haciendo versiones en las agencias donde se labora, hablemos de tres aspectos que nos ha dejado el HS:

1. Formato tipo comida rápida.

2. Si la fórmula es simple, la gente hará todo lo posible para reproducirla y compartirla.

3. La audiencia se sorprende con las cosas más feas e insulsas de la Web.

 

El HARLEM SHAKE: la comida rápida de la Web.

Compartir una foto en las redes es como soltar una ventosidad: toma un momento y puede (o no) tener eco. Esta es una de las razones por las cuales las fotografías siguen siendo las piezas de contenido que generan mayor cantidad de tráfico. Compartir fotos es fácil y casi que un gesto involuntario. No sucede así con los vídeos, pero uno que apenas dure segundos es pura gratificación instantánea. Twitter entendió esto y lanzó Vine que es aún más extremo al permitir sólo seis segundos de video.

 

Ver un Harlem Shake es como comerse una hamburguesa en la cadena de comidas rápidas preferida. Ver o producir un video de treinta segundos no parece tan dispendioso siempre y cuando la fórmula permanezca fresca. Y en la Red nada dura fresco mucho tiempo. El Harlem Shake es una comida de de alta densidad calórica: produce saciedad momentánea y su valor nutricional es casi nulo. Para quienes gustan pedir todo agrandado están las recopilaciones producidas por los mismos usuarios.

 

El Harlem Shake: La fórmula de lo simple.

Lo más poderoso de los Memes tipo Harlem Shake es la sencillez de su fórmula: una vez la gente ha desglosado la forma, procede a sustituir con sus propias variables las que componen el Meme original. Tanto el estratega digital como el productor de contenidos deberían poner a disposición de los usuarios variables fáciles de reemplazar y piezas cuya estructura estimule la producción de contenidos por parte de estos. De hecho el Harlem Shake es tan simple y tan predecible, que las versiones más originales son los que se esfuerzan en romper la regla a partir de su conocimiento y la saturación que producen estos fenómenos de la Web.

 

Al idear nuestros contenidos con una fórmula así, buscamos obtener los beneficios de las tres P para nuestra marca: personalización, participación, proactividad. Añada usted todas las otras P que se le ocurran.

 

 

Harlem Shake: Bailando con los más feos.

Fenómenos como los Gatos con corbatas, las expresiones faciales de los famosos, gente montando caballos invisibles; son todos ejemplos de la enfermiza y fea adicción al entretenimiento que permea a la Web de nuestros días. Como productores de contenido y gestores de redes sociales resulta odioso decirlo pero gran parte del esfuerzo va enfocado a mantener a la audiencia entretenida y activada. ¿Quiero decir con esto que ahora todos debemos producir Memes por arcadas y que la estrategia digital de una marca solamente consiste en entretener?

 

Por supuesto que no, pero al adaptar ciertas características de fenómenos como el Harlem Shake, al observar sus particularidades e identificar qué es lo que hace que sean tan populares, la producción de nuestros contenidos se verá beneficiada de manera sustancial. Si usted está metido en el rollo digital, sabrá que el 10% de nuestros seguidores moviliza el 90% del tráfico total de nuestra página o red. Identifique ese 10% y póngalos a bailar el Harlem Shake hasta que llegue la próxima gran estafa de la Web.****